Website-Relaunch: Wann er sich lohnt

„Unsere Website ist alt, die muss mal neu." Diesen Satz hören wir oft — und manchmal stimmt er, manchmal nicht. Ein Relaunch ist teuer und riskant, wenn man ihn falsch angeht. Dieser Artikel hilft Ihnen zu erkennen, ob Sie wirklich einen Relaunch brauchen oder ob ein gezielter Refresh reicht — und wie Sie verhindern, dass die neue Seite Ihre Sichtbarkeit zerstört.

Erst die ehrliche Diagnose

Bevor Sie über Neu reden, klären Sie, was eigentlich das Problem ist. „Sieht alt aus" ist ein Gefühl, kein Befund. Fragen Sie konkret:

• Funktioniert die Seite mobil? Über die Hälfte der Besucher kommt vom Handy. Wenn die Seite dort nicht bedienbar ist, ist das ein harter Grund.
• Wie schnell lädt sie? Über drei Sekunden ist ein echtes Problem — für Nutzer und fürs Ranking.
• Bringt sie Anfragen? Wenn Besucher kommen, aber niemand anfragt, liegt das oft nicht am Aussehen, sondern an der Führung.
• Ist sie rechtlich sauber? Fehlt HTTPS, ein Cookie-Banner, eine Erklärung zur Barrierefreiheit? Das ist ein Risiko.
• Können Sie selbst etwas ändern? Wenn jede Kleinigkeit den Dienstleister braucht, kostet das auf Dauer.

Notieren Sie, was tatsächlich nicht stimmt. Diese Liste entscheidet alles Weitere.

Wann ein Refresh reicht

Ein Refresh ist die günstigere Wahl, wenn die Grundstruktur stimmt und nur einzelne Dinge hapern. Typische Fälle:

• Das Design wirkt veraltet, aber die Technik ist solide
• Die Texte sind unklar, die Seite selbst aber schnell und mobil tauglich
• Es fehlen einzelne Bausteine wie aktuelle Referenzen oder ein klarer Handlungsaufruf

In diesen Fällen ändern Sie Farben, Schrift, Bilder und Texte — und behalten die funktionierende Basis. Das kostet einen Bruchteil und behält Ihre gewachsenen Rankings.

Wann ein Komplett-Relaunch nötig ist

Neu bauen lohnt sich, wenn die Grundlage selbst das Problem ist:

• Die Seite ist nicht mobil bedienbar und lässt sich nicht sinnvoll nachrüsten
• Das System ist so alt oder verbastelt, dass Änderungen ständig etwas anderes kaputt machen
• Sicherheits- oder Rechtslücken lassen sich nicht flicken
• Das Geschäft hat sich verändert — neue Zielgruppe, neue Leistungen, neue Ausrichtung

Wenn Sie mehr Zeit mit dem Reparieren als mit dem Verbessern verbringen, ist die Basis verbraucht. Dann ist neu günstiger als ewiges Flicken.

Der Fehler, der Relaunches ruiniert

Der teuerste Relaunch-Fehler hat nichts mit Design zu tun: verlorene Rankings. Wer eine neue Seite live schaltet und die alten Adressen nicht weiterleitet, wirft seine über Jahre gewachsene Google-Sichtbarkeit weg. Aus „seite.de/leistungen/dachsanierung" wird über Nacht ein Fehler 404 — und Google streicht die Position.

So vermeiden Sie das:

1. Alle alten Adressen erfassen, bevor Sie umbauen
2. Für jede alte Seite eine Weiterleitung auf die passende neue einrichten (301-Redirect)
3. Nach dem Launch prüfen, ob alle wichtigen Seiten noch erreichbar sind und ranken

Das ist Handwerk, das beim Relaunch zwingend dazugehört. Wer es weglässt, spart eine Stunde und verliert Monate an Sichtbarkeit.

Der richtige Ablauf

Ein sauberer Relaunch läuft so: Diagnose, Ziel festlegen, Inhalte und Struktur planen, bauen, Weiterleitungen einrichten, live gehen, nachmessen. Das Aussehen ist nur ein Teil — die Struktur und die Weiterleitungen entscheiden über Erfolg oder Fehlschlag. Wie wir das von der ersten Anfrage an aufsetzen, steht in unserem Prozess.

Unsere Empfehlung

Springen Sie nicht aus dem Gefühl heraus in einen Relaunch. Machen Sie zuerst die ehrliche Diagnose. In vielen Fällen reicht ein gezielter Refresh — schneller, günstiger, ohne Risiko für die Rankings. Wenn die Basis aber verbraucht ist, bauen Sie sauber neu und sichern dabei jede alte Adresse. Was ein Neubau kostet, ordnet diese Aufschlüsselung ein. Wie wir einen sauberen Neuaufbau angehen, zeigt unsere Leistung Neue Website.

Unsicher, ob Refresh oder Relaunch? Buchen Sie ein Erstgespräch — wir machen die Diagnose gemeinsam und sagen ehrlich, was sich lohnt.